腾讯音乐逆势上涨:不喧哗,自有声

新能源汽车新闻 / 来源:虎嗅APP 发布日期:2021-04-23 21:38:37 热度:565C
敬告:本站部分内容转载于网络,若有侵权、侵害您的利益或其他不适宜之处,请联系我们,本站将立即删除。

本页标题:腾讯音乐逆势上涨:不喧哗,自有声
本页地址:http://www.qcbbs.cc/39797-1.html
相关话题:音乐
#音乐# 腾讯音乐逆势上涨:不喧哗,自有声

3月23日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)发布了2020年Q4和年度财报,在这个财季,TME 的股价再创历史新高,市值突破500亿美元,透析这份财报,我们看到了数字音乐的价值正在显现,作为国内互联网音乐领域唯一的上市公司,TME2020年财报非常亮眼,总营收291.5亿元,调整后净利润49.5亿元,其中在线音乐付费用户数两年翻一番达5,600万,在线音乐付费率历史性突破9%。如果以市值来论,TME甚至逼近互联网视频领域的B站与爱奇艺之和。
 
TME的成长背后,其生态显现出怎样的特征,音乐的价值又在以什么样的方式呈现。
 
数字音乐价值显现,并且增长可观
 
长期以来,全球数字音乐行业面临高居不下的版权成本,以及用户对数字音乐的低消费和低转化率,国内数字音乐环境更加严峻,TME交出一份不止是超出预期的答卷,反手超越视频流媒体,像是一场意料之外的惊喜。
 
根据TME的财报,Q4单季度总营收、净利润与调整后净利润创历史新高;全年财务数据远超市场预期。
在线音乐部分,核心是会员收入,这部分业务的对标就是国外的流媒体平台Spotify、Apple Music、Pandora等,其中TME的在线音乐付费用户5,600万,付费率9%。因国内外行业环境的差异,国内流媒体用户的付费率普遍较低,目前难以达到Spotify(超过40%)的水平,而TME的付费用户总量和付费用户占比,虽然起点不高,但长年都在保持增长,目前仍以超40%的增速保持流媒体平台全球第一的增速。
 
因会员服务带来的体验具有不可逆性,用户的付费意愿通常也同样具有不可逆性,虽然增速较慢,但属于稳健型增长业务。相对Spotify、Apple Music在国外的付费率,TME仍具有长期的增长空间。
 
另一重要板块是付费数字专辑,国外对标是数字音乐商店iTunes Store、Amazon等,这种原本在国内被彻底放弃的模式,从QQ音乐发售周杰伦的数字专辑《哎呦,不错哦》开始大规模实践,到TME旗下全平台推行升级版的数字专辑模式,把更多元的社交元素注入数字专辑,并实现突破性进展。
2019-2020年,周杰伦的《说好不哭》、蔡徐坤的《YOUNG》和肖战的《光点》等付费数字单曲/专辑,接连创下破纪录的销售额之后,TME充分证明了数字音乐的价值不可限量。目前,付费数字专辑不仅是众多音乐人的理想选择,也是TME的常态型业务。
 
在TME的付费专辑业务中,数字音乐的打包出售也仅仅是基础,并在这套基础业务之上已搭建起更多的创新业务。比如TME携手鹿晗的数字专辑《π-volume.3》,采用了公益与内容捆绑的宣发模式;TME携手林俊杰的“超时空音乐登陆计划”,独家推出新专辑《幸存者 • 如你》线上听歌会,创造了“线上试听会 新专辑正式发售”无缝衔接的宣发模式。在这些创新业务中,在为用户提供全新内容组合的同时,也在为音乐人开辟新的宣发通道。

TME的付费数字专辑,与传统的音乐付费下载截然不同,在提供了更多创新的可能后,成为TME的稳健增长型业务,也以此驱动了全球音乐流媒体的高速增长并带动全球录制音乐产业的反弹回升。基于这套付费音乐体系,“粉丝经济”和“体验经济”都可能被激发,任何创新的尝试,都可能成为埋下爆发性增长的种子。
 
社交娱乐部分,这是在国外没有对标的业务体系,正是这项收入引擎让TME在全球流媒体平台普遍亏损环境下实现盈利,并在2020全年亮出漂亮的成绩单。
 
相比短视频平台直播业务的竞争激烈,TME的直播和线上K歌业务,从入口、内容到模式都突显了差异化,音乐和音乐人都是关键性元素,因而受到短视频平台侵袭直播业务的影响很小。由音乐业务衍生的二级业务,TME孕育出最大的音乐人直播平台和最大的全民K歌房,这是TME与普通流媒体的不同。
当流媒体会员收入不足以支撑版权成本,就要靠二级业务的深耕变现。基于音乐内容服务,TME正在搭建更多的业务基础设施,并在这些基础设施上实现创新和盈利。如果单一业务尚在培育期,就通过矩阵业务互补的模式来实现。当然,TME的探索和实践已证明,“在线音乐 社交娱乐”的双轮驱动业务版图,已经在传统意义上的音乐流媒体模式进行了升维升级,在市场红海中孕育新的机会蓝海,并持续探索蓝海业务成为有增长和盈利空间的健康商业模式。
 
精细化运营与敏捷创新驱动新的增长点
 
对于互联网内容平台而言,平台所拥有的版权与内容是用户非常重视的,但这并不是平台成长的唯一原因,还有更多因素共同决定了平台的成长空间。在当下,看似格局已定的在线音乐市场,从TME新的增长点来看,精细化运营和敏捷创新仍有巨大成长空间。
 
在线音乐领域,TME开始深入到更多垂直内容版权的引入和运营,推动内容的多样性,以给年轻化群体更多选择和栖息空间。
 
在与环球、华研等唱片公司达成多年合作之外,TME又重点挖掘说唱、国风和ACG等音乐的潜力。2020年,TME与日本20世纪90年代销量最高的唱片公司Being达成战略合作,首次正式引入Being的正版音乐,Being旗下不仅拥有仓木麻衣、坂井泉水、大黑摩季等高人气艺人的音乐版权,还有包括《名侦探柯南》、《灌篮高手》、《中华小当家》等多部经典动漫在内的主题曲、片尾曲:这些都正中了ACG迷的要害。
 
这些垂类音乐内容开发、引入和深度运营,给用户的增长、使用时长都带来了新的增长点。
 
社交娱乐领域,QQ音乐的扑通社区,覆盖了广泛的年轻群体,聚焦和围绕音乐IP和偶像IP,延展了听众和粉丝的线上体验和参与感,自上线以来,这里的众多讨论小组不仅是音乐和偶像同好的交流之处,更是影视综等泛娱乐内容同好们的聚集之地。到现在,像扑通社区音乐视频创作营等小组的出现,这些热衷于互动的用户更开始成为内容二次创作者,并形成社区的新热内容供给。
 
同好用户的高频互动也让众多音乐版权方看到了宣发机会。2020年8月,BLACKPINK正式官方入驻QQ音乐扑通社区,在新专辑《The Album》发布期间,BLACKPINK在社区持续释放预热海报、主打歌MV概念预告等,成为新专辑宣发和打榜的指挥部与根据地,助力该专辑从“金唱片”登顶到“殿堂金钻唱片”。

其后,王源、时代少年团、小鬼王琳凯等都陆续开始把扑通社区作为新歌的重要宣发阵地,像明星空降扑通社区评论互动、“见面吧扑通”线下活动等星粉互动活动持续在社区发生。扑通社区逐渐成为Z世代忠诚度最高的一站式音娱社区,而社区功能的敏捷迭代与精细化运营,又会对音乐作品和音乐人在流媒体的播放、影响力产生新的推动。
 
而 TME旗下的酷狗音乐,也根据自身平台特点推出“粉丝说”, 深挖音乐人和粉丝的交互空间,将麦克风交到用户手里,以歌手“空降翻牌”实现与粉丝的近距离互动。全年迎来Katy Perry、Alan Walker、萧亚轩、汪苏泷等247位明星,共计发起超37万条问答。
 
看似格局已定的流媒体市场,内容和版权之外,依然有巨大的增长空间,TME通过敏捷创新,内容和社区的精细化运营等手段,打开了新的增量阀。
 
创新业务的增长与新赛道的涌现
 
2020年TME又重点孵化了长音频业务,从推出独立的酷我畅听App到QQ音乐App中嵌入小宇宙播客的入口,以及酷狗音乐上线听书“剧场”让电台可视化,数据显示,长音频对用户的月活数据和使用时长的拉动都极为明显。2020年Q4,TME长音频MAU渗透率从去年同期的5.5%增长至14.8%,长音频专辑数量同比增长370%。
 
就像曾经作为TME业务体系内创新产品的数字付费专辑一样,长音频正在从一项创新业务,逐步发展为TME产品体系的常态化业务。今年1月,TME全资收购懒人听书,持续加码深入布局长音频领域,通过内容与产品矩阵激活长音频生态。
 
2020年TME推出的另一重要业务——TME live,在不到一年的时间里,共举办了超过50场在线演唱会。其中,在2020年第四季度共举办了25场,包括张惠妹、五月天、孙燕姿、Billie Eilish和Tomorrowland等国内外知名音乐人与演出IP。未来,TME live将覆盖面从顶尖音乐人范畴向外进行持续扩充,通过提供更多表演机会,对成长中的音乐人提供舞台。

从五月天、张惠妹和Tomorrowland的盛大跨年超现场,到深度定制的“想见你音乐会”和林俊杰的“超时空音乐登陆计划”,再到囊括流行歌手和独立音乐人的雪碧限定季,TME live进一步呈扩充其多样性和丰富性,成为当下线上音乐现场中绝对领先的第一品牌。
 
在2020年,TME live,在培育更广泛拥护养成观看在线live的习惯同时,也在逐步探索会员专享等商业形态,同时通过线上广告和品牌赞助的模式实现创收,在未来,TME live的业务线不仅是流量增长点,也可能成为TME收入的重要增长点。
音乐风向标与行业领航员
在媒体角色方面,在数字音乐时代,传统的颁奖典礼与音乐排行榜面临着革新,TME推出由你音乐榜和TMEA腾讯音乐娱乐盛典,提供音乐内容的新导向,并予以年度优质音乐和音乐人鼓励。
 
“不要让AI成为听歌唯一的审美”,这是很多听众的心声,覆盖数千万正版歌曲授权曲库的TME推出由你音乐榜,首先推出华语音乐大盘指数,给层出不穷的新歌予以新的度量标准和选择参照,正如财报中所描述的那样:“致力于为中国音乐行业建立一个公平、权威的内容评估体系”。
此外,在由你音乐榜近期推出的“浪潮原创音乐榜”中,汇集了华语乐坛作词、作曲、制作、编曲等领域的上百名权威,以联合推荐委员会的形式引领音乐审美。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信也表示推行榜单的态度“相信以每一位联合推荐官的专业和敬业,音乐行业将在这个时代真正创造属于华语乐坛的新浪潮和新面貌”。就这样,TME试图为整个音乐行业的发展做长期布局,并让这个链条能够产生良好的、健康的循环。
纵观TME的业务矩阵,当下的核心业务稳健,并在创新业务上完成播种,业绩数据可观。更加具有想象空间的是“音乐付费”,国内音乐用户的付费意识正在越来越广泛地觉醒,TME当前的在线音乐付费用户增速已经是全球第一,连续6个季度超越Netflix、Spotify等国外的流媒体平台,TME也正在用创新的产品和服务来实现与音乐付费的协同,像数字专辑、扑通社区、TME live一样,TME通过一个个行业基础设施的打造,持续助力中国数字音乐行业生态发展,并把自己的商业体系嵌入到生态本身,与音乐产业形成共进。
 
亮眼的财报表现,显现出行业风向和产业影射。不断地创新,挖掘更多新蓝海拓展行业边界,这才是TME正在做的事情。音乐流媒体不会像视频流媒体那样创造一个个冲突故事和热点话题,但就像音乐的生命力更长久一样,音乐流媒体和其衍生业务也在长久地陪伴用户,就在这个时间点,拿下了一个意料之外却又在情理之中的逆袭和惊喜。
特别策划
论坛
  阅读原文
支持0次 | 反对0次  
  用户评论区,文明评论,做文明人!

通行证: *邮箱+888(如:123@qq.com888)